*제안명

김해시 뒷고기 팝업스토어

*제안배경

국내외 뒷고기 팬층이 두터워지면서 뒷고기 프렌차이즈도 많아지고 있습니다. 뒷고기의 시작이 우리 김해시 였다는걸 아는 사람은 적은데요. 트렌드와 새로운 소비문화를 만들어가고 있는 MZ를 타겟으로 하는 팝업스토어가 대세인데요. 브랜드 뿐만 아니라 아이돌, 영화, 게임 등 콘텐츠 업계에서도 팝업스토어를 열고 있습니다. 코로나 팬더믹 이후 오프라인 문화가 떠오르고 있으며 팝업스토어는 새로운 홍보방식으로 대두되고 있습니다.

대학내일은 만 15세 ~ 27세의 남녀 Z세대를 대상으로 팝업스토어 관련 온라인 설문조사를 실시하였습니다. 키워드 검색량 조회에 따르면 팝업스토어를 검색한 전체연령의 40%이상이 20대라고 하는데요. 강남에 위치한 복합문화공간 '일상비일상의 틈'에는 2년 반 동안 총 팝업스토어 40개가 열렸고 10~30대 방문객이 73%에 달했다고 합니다. "팝업스토어 방문 후 해당 브랜드의 이미지가 긍정적으로 변했나요?라는 질문에는 무려 81.6%가 "예"라고 답했다고 하는데요. 이러한 경험으로 해당 브랜드의 제품이나 서비스를 이용한 경험 또한 절반이 넘는다고 합니다. 그만큼 "팝업스토어" 홍보마케팅이 대세인거죠.

*주요타겟

MZ세대 및 팝업스토어 방문객

*기대효과

김해시의 대표음식콘텐츠인 "뒷고기"를 소개하고 다양한 응용먹거리를 수도권 및 경남, 김해시에 소개해보는 걸 제안해봅니다. 뒷고기는 물론 김해시의 긍정적 이미지에도 도움이 될거라 생각합니다.

* 사례

두껍상회 / 최고심 약국 / NCT꼬마즈 / 슬램덩크 / 카누 하우스